行业报告:赛事推广玩法升级,“体育+社交”拓

发表时间:2019-03-06

随着移动互联网深入渗透到生活多方面,通过手机观看内容的技能成熟,用户习惯形成,用户的留心力很难再集中于耗时较长或可视化较差的内容。优质IP内容无论在内容形式还是内容长度上都进行了多样性的尝试,围绕同一内容浮现的长视频、短视频、直播等内容始终出现,用户的观看举动也更加灵活,不再局限于某一场景跟时段。这也给工业链的高下游均提出了更高的恳求,也带来了更多机会。

【编者按】截止至目前,微博已经与中超、西甲、NBA与全明星、NFL等多个国内外顶级赛事进行了深度合作,并基于官方微博账号的经营与推广,为赛事内容带来更好的体验。随着互联网深刻到人们生涯中,用户的观看行为也更加灵活,这为体育产业链带来更多的机遇。

本文首发于艾瑞咨询,作者吕荣慧;亿欧编辑整理,供行业人士阅读。

3月6日,NBA中国跟微博宣布结为长期策略配合错误关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方将奇特推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品,打造全新的国际顶级体育赛事互动闭会。

一、拓宽传统产业链边界,“体育+社交”寻求新冲破

对自身存在较强粉丝效应的垂直类内容而言,用户的忠诚度和黏性普遍较高,但从内容和用户行动上也遵照着可视化、碎片化、挪动化的发展趋势。此外用户在观赛的同时,用户在社交产品上破费体育类内容、分享个人活动情况的意愿也一直增强,2016年在微博上体育类内容的月浏览量应超过百亿。2016年奥运会的最大特色即为“社交奥运”,无论是赛事仍是运动员、正赛还是八卦花絮,所有的内容都融合成为用户讨论的热点和亮点。在奥运的带动下,微博短视频也得到迅速的发展。依据微博数据显示,对体育赛事而言,83%用户有赛点短视频、集锦的观看须要,边看边探讨,多维度的用户休会成为赛事观看的社交新趋势。跟着体育用户趋于年轻化、体育粉丝之间可能进行探讨沟通的社交环境不断成熟,赛事内容本身可能进行挖掘的维度更加多元,体育赛事的推广也向更丰富的玩法和更有策略性的方向升级。

根据艾瑞数据产品mUserTracker监测数据显示,在体育方面,2016年利用健身运动App用户范畴不断增添,加入体育运动人群范围逐步回升,用户对体育的关注度也不断提高。